Наружная реклама: как выбрать подходящий вариант и оценить эффективность

Если компания хочет повысить узнаваемость бренда, представителям нужно обязательно задуматься об организации промо кампании. Одним из наиболее популярных способов распространения информации о фирме является наружная реклама от специализированных агентств, таких как GLOBAX MEDIA, например. Среди основных преимуществ подобного варианта — широкий охват аудитории и быстрое распространение информации. Также реклама на улицах отличается универсальностью и подходит для всех типов компаний. 

Какой бывает наружная реклама 

Самым распространенным видом считается билборд. Это крупноформатное изображение, которое размещается в наиболее оживленных местах: на перекрестках, вдоль трасс, в центре города. Благодаря этому, рекламу видит огромное количество человек, каждый из которых может стать потенциальным клиентом компании. Кроме того, существуют следующие виды наружной рекламы:

• сити-формат: объявление, расположенное на остановке, у торгового центра в подземном переходе;
• неоновые вывески: отличное решение для кафе, магазинов, гостиниц и прочих общественных мест, к которым нужно привлекать внимание клиентов вечером и ночью;
• баннеры: такое рекламное сообщение растягивается на зданиях или между ними, отличается яркостью оформления и оригинальным дизайном;
• реклама на киосках: располагается на стенах небольших торговых точек и обычно посвящена распространению информации о бытовых товаров (мобильная связь, магазины одежды и вещей для дома, медицинские услуги). 

Большим спросом пользуется транзитный вариант. Это реклама на транспорте, которая имеет широкий географический охват. Такой тип считается универсальным, посеольк подходит для объявлений любой тематики. 

Наиболее эффективные варианты 

Чтобы выбрать самое подходящее решение, нужно учесть несколько факторов. В первую очередь, нужно оценить, где именно находятся люди, которые будут пользоваться услугами компании, которой требуется реклама. Если основная часть целевой аудитории проживает в городе, то стоит обратить внимание на объявления на транспорте или сити-формат. В случае, когда компания предлагает какие-то специфические услуги или товары, можно выбрать билборд или баннер, расположенный неподалеку от офиса. Например, щиты с рекламой детских товаров стоит разместить около школ, садиков, поликлиник, где часто бывают родители. 

Особым трендом последних лет являются интерактивные объявления. Они имеют динамическое содержание, привлекают внимание прохожих ярким светом, необычными цветами. Это делает объявления ещё более эффективными. Если вы хотите обеспечить взаимодействие клиентов с рекламным объявлением, рекламное агентство предложит варианты с QR-кодами и другими способами прямой связи. 

Как оценить эффективность наружной рекламы 

Любому рекламодателю важно понять, насколько хорошо действует выбранная им стратегия. Чтобы оценить конкретные варианты, нужно принять во внимание:

• насколько увеличилась посещаемость сайта фирмы и групп в социальных сетях после старта рекламной кампании;
• возросло ли число людей, которые увидели объявление (этот показатель определяется с помощью медиаисследований);
• как изменился уровень продаже после размещения рекламы;
• насколько более узнаваемым стал бренд;
• удалось ли вернуть деньги, затраченные на рекламу, с помощью активных продаж. 

Уточнить перечисленные показатели можно, используя метод социальных опросов, метрики в интернете. Обычно наружная реклама даёт хорошие результаты и позволяет распространить сведения о компании быстро и легко.